Согласитесь, цветовая гамма, дизайн, формат и материал упаковки формируют наши ожидания от того, что внутри неё? А часто являются ещё и важным фактором при принятии решения о покупке
Итак, какие же хитрости используют дизайнеры, чтобы продать нам определенные ощущения и создать нужный вайб ещё до знакомства с продуктом?
- Товар в ярко-красной упаковке будет восприниматься насыщенным по вкусу
- Салатовый цвет ассоциативно свяжет продукт со свежестью или кислинкой
- Черный оттенок упаковки в сочетании с металликом создаст ощущение премиальности
- Бежевый и коричневый призваны убеждать нас в экологичности продукта(кстати, даже неполезный продукт типа чипсов, в крафтовой упаковке воспринимается мозгом как менее вредный)
- Темно-синий или фиолетовый цвет ассоциируются с насыщенным вкусом и концентрированностью веществ
- Белый — продает стерильность и безопасный состав
- Розовый (и вообще пастельные оттенки) подчеркивают молодость аудитории
- А холодный металлик — для технологичности и маскулинности
Кстати, интересный факт: если заморочиться над упаковкой заранее — съемка будет быстрее, дешевле и качественнее, а целевой аудитории будет проще узнать «свой» товар среди других)